بازاریابی یکی از مباحث مهم و به روز دنیاست که کاربردی اساسی در حوزة کسب و کار و درآمد دارد. درک مباحث و اصول این رشته، برای مدیران اجرایی و ارتقای وضع شغلی آن‌ها بسیار ضروری و بااهمیت است. اثر حاضر، با هدف شناخت و آشنایی مدیران با اصول بازاریابی تدوین شده است. مطالب کتاب در دو بخش و چهارده فصل تدوین شده است. نگارنده در بخش اول، مفاهیم اولیة بازاریابی را تشریح می‌کند. بازاریابی به عنوان فلسفة کسب و کار، بازارمحوری، بازاریابی کل‌گرا و استراتژی بازاریابی، از جمله مباحث این بخش هستند. بخش دوم به مفاهیم اصلی بازاریابی اختصاص دارد و طی آن رفتار مصرف کننده، فرآیند تصمیم‌گیری خرید، تقسیم‌بندی بازار، محصول، قیمت، توزیع و مواردی از این دست تحلیل و بررسی می‌شوند. مباحث کتاب کاربردی و اصولی است و مخاطب اصلی آن، مدیران اجرایی، بازاریابی و فروش شرکت‌ها، صاحبان کسب و کار، و دانشجویان رشتة مدیریت هستند.